#84 スポーツ用品市場は拡大傾向。その広がりから、運動との距離感の変化が見えてくる

【この記事の3行まとめ】

• スポーツ用品小売市場は4年連続で拡大し、2024年度に1兆5,000億円を突破した
• 市場拡大の背景には、運動との関わり方が多様化し、生活に近づいてきた流れがある
• 今後は「始める」だけでなく、「無理なく続けられる関わり方」がより重要になりそう

 

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皆さんこんにちは。

株式会社グリスタ代表取締役の斎藤です。

 

スポーツ用品小売市場が、4年連続で拡大し、

2024年度には1兆5,339億円に達したという調査結果が公表されました。

前年度比でも3.3％増となり、市場は安定した成長を続けています。

（帝国データバンク「スポーツ用品小売」業界動向調査・2024年度）

 

私たちが身を置くヘルスケアや体質・生活習慣に関わる周辺業界から見ても、

この数字はここ数年の空気感と重なって感じられます。

スポーツや健康への関心が、特別なブームではなく

日常の延長線上に置かれ始めている、そんな流れが数字として表れてきたように見えます。

 

市場の広がりが映しているもの

今回の市場拡大を振り返ると、特定の競技や一部の愛好家に限られた話ではなく、

運動との関わり方そのものが広がってきた印象があります。

 

コロナ禍をきっかけに、ゴルフやキャンプ、アウトドアといった屋外活動が注目されましたが、

その後も行動制限の緩和、スポーツイベントの再開、インバウンド需要の回復などが重なり、

スポーツ用品全体への関心が少しずつ裾野を広げてきました。

 

「競技として本格的に取り組む」だけでなく、自分のペースで体を動かす、

そんな選択肢が増えてきたように感じられます。

 

運動が“構えなくていいもの”になりつつある

近い領域で人の行動変化を見ていると、ここ数年で大きく変わってきたのは、

運動に対する構え方かもしれません。

 

私たちも、体質や生活習慣と向き合うサービスに関わる中で、

「頑張りすぎない続け方」や「無理のなさ」を重視する声が増えてきたことを感じています。

• 毎日でなくてもいい
• できる範囲で続けたい
• 自分に合う形を知りたい

こうした感覚が、

以前よりも自然に受け入れられるようになってきたことが、

市場の安定した拡大につながっているようにも見えます。

 

スポーツ用品小売に見られる2つのスタイル

市場の広がりを見ていると、スポーツ用品小売の中でも、価値の出し方にはいくつかの方向性が見えてきます。

 

どちらが優れているという話ではなく、どちらのスタイルも市場の広がりを支えているように見えます。

一方で、運動との関わり方が多様化する中では、

体験や継続を支える視点の重要性も、少しずつ増してきているのかもしれません。

 

2026年に向けて、関心が集まるタイミング

調査では、2026年に複数の国際大会が予定されていることから、

スポーツ用品需要への後押しが期待されています。

国際大会は、テレビや配信、ニュースを通じて、それまであまり知らなかったスポーツに

触れるきっかけや運動を始める動機を生み出す存在です。

 

そこに、すでに根付き始めている「日常的な健康意識」が重なれば、

大会をきっかけに始めた運動が、自分なりの形で生活に残っていく流れも生まれてきそうです。

 

周辺業界から見た前向きな変化

スポーツ用品市場の成長を見ていると、「モノが売れる」という話以上に、

人と運動の距離が縮まってきているように感じられます。

 

体力や目的、生活リズムが人それぞれ違う中で、「それぞれに合った関わり方があっていい」

という空気が広がることは、

フィットネスやヘルスケア、体質・生活習慣に関わる領域にとっても、

とても前向きな変化です。

 

数字の奥にある、やわらかな流れ

1兆5,000億円という市場規模は、確かにインパクトのある数字です。

ただ、その背景には、運動が“頑張るもの”から“生活の一部”へと近づいてきた

そんな変化が静かに進んでいるようにも感じられます。

 

私たちも、体質や生活習慣と向き合う中で特に感じているのは、

運動は「自分に合っていると感じられるかどうか」が、続けやすさにつながるということです。

スポーツ用品市場の成長も、そうした感覚が広がってきた表れの一つなのかもしれません。